O Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$29 bilhões na economia brasileira em 2025, segundo levantamento da Globo, e já se consolidou como uma das datas mais relevantes do calendário do varejo — especialmente no e-commerce. A pesquisa também mostra que 62% dos consumidores pesquisam presentes online, e mais da metade são impactados por anúncios em redes sociais antes de decidirem o que comprar.

Com esse cenário competitivo, Bruno Belardo, VP de Vendas da US Media, hub de soluções de mídia líder nas Américas e representante oficial de publicidade do Tinder no Brasil, reuniu quatro dicas práticas para marcas que querem se destacar, engajar e, principalmente, converter no Dia dos Namorados.

1. Use dados de comportamento para segmentar melhor
“Quando você entende o momento do cliente, consegue entregar uma oferta que realmente faça sentido”, afirma Bruno. Plataformas que utilizam dados próprios (1st party data), como histórico de busca ou interesse, têm maior taxa de conversão. O segredo está em ativar esse conhecimento com segmentações personalizadas e anúncios direcionados para o público certo, no momento certo.

2. Equilibre emoção com performance
Em uma data carregada de apelo emocional, é natural apostar em narrativas sensíveis. Mas isso não pode ofuscar o objetivo principal: a conversão. “É importante ter um storytelling que gere conexão, mas que também contenha um CTA bem estruturado, mostrando de forma clara a promoção ou ação que está sendo comunicada. Emoção engaja, mas o call-to-action é o que converte”, pontua o executivo.

3. Adapte os criativos para cada plataforma
O erro mais comum, segundo Bruno, é usar o mesmo anúncio em todos os canais. “Cada plataforma tem um tipo de público e formato ideal. Criativos genéricos perdem força. É fundamental adaptar a linguagem e o formato de acordo com o canal — seja ele o Instagram, o YouTube, o Google ou o Tinder”, reforça.

4. Não deixe o planejamento para a última hora
Campanhas eficazes não se constroem de um dia para o outro. O executivo alerta que muitas marcas ainda subestimam o impacto do planejamento: “Quem prepara com antecedência consegue testar criativos, ajustar a segmentação e melhorar o desempenho com base em dados reais antes do pico da concorrência.”