Quando perguntados o que significa namorar, os brasileiros respondem com os pés no chão: companheirismo e respeito (9%), parceria e respeito (8%) e compartilhar bons momentos (7%) lideram as respostas espontâneas. O levantamento inédito da Hibou Pesquisas & Insights em parceria com a Score Agency, agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, mostra que, mesmo diante de um cenário de maior atenção ao orçamento, os relacionamentos seguem associados a valores afetivos e experiências compartilhadas. 

A pesquisa também investigou hábitos, preferências e intenções de consumo para a data. Entre as celebrações em casa, escolhas mais conscientes e a busca por presentes com significado, os resultados revelam como os brasileiros estão adaptando as comemorações dos Dias dos Namorados sem abrir mão dos momentos a dois. 

Amor com endereço fixo

Quase metade dos brasileiros (48%) está morando junto com alguém que ama - número que sobe para 66% na faixa dos 35 a 44 anos, revelando uma geração que consolidou seus vínculos afetivos. Entre os mais jovens, de 16 a 34 anos, 27% ainda estão namorando, já entre os 35+, o cenário é bem diferente: entre as idades de 35 a 44 anos, apenas 4% namoram; e nas faixas entre 45 a 50 anos, e 51 para cima, apenas 5% estão namorando. 

56% comemoram, e a festa é em casa

Mais da metade dos brasileiros (56%) comemora o Dia dos Namorados. Entre os que vão celebrar, a casa é o palco principal: 28% planejam produzir um momento especial em casa, como um jantar ou uma noite diferente. Outros 23% pretendem sair para jantar e 21% trocar presentes. Sair para hotel ou motel é opção para apenas 3% dos respondentes. 27% ainda não decidiram como vão comemorar.

Vinho é item sagrado

Entre os que consideram alguma comida ou bebida imprescindível para a comemoração (39% do total), o vinho disparou como escolha número um: 55% citaram a bebida espontaneamente, muito à frente do risoto (8%) e do espumante (6%). Quando perguntados diretamente sobre bebidas que combinam com a data, o vinho volta ao topo com 61% das menções - índice que sobe para 69% entre os respondentes com 55 anos ou mais.

Sertanejo e MPB dividem a playlist do romance

No som, sertanejo e MPB empatam com 25% cada, mas com perfis bem distintos. O sertanejo domina entre os 35 a 44 anos (32%), enquanto a MPB é a preferência dos mais maduros, com 31% entre os respondentes de 55 anos ou mais. O pop internacional aparece em terceiro lugar (22%), e o rock marca presença com 19%.

O amor resiste ao aperto no bolso

Mesmo com o orçamento pressionado com 42% afirmando que o bolso está mais apertado e por isso farão menos compras, a intenção de comemorar se mantém. Outros 15% dizem que, apesar das dificuldades, vão manter a tradição. Para 43% dos que pretendem gastar, o limite é de até R$ 250; outros 31% pretendem desembolsar entre R$ 250 e R$ 500.

A inspiração vem do ambiente digital

Na hora de descobrir ideias de presentes, a internet é a principal fonte de inspiração para 46% dos respondentes, seguida de propaganda nas redes sociais (23%). Na jornada de compra, 41% buscam descobrir o que o parceiro quer ganhar antes de decidir, e 29% pesquisam em redes sociais ou sites. Quando o assunto é influência no momento da compra, as redes sociais lideram com 41% das menções, bem acima de anúncios digitais (17%) e TV (15%). Ainda assim, 28% afirmam que nenhum canal os influencia, número que sobe para 35% entre os respondentes com 55 anos ou mais. 

Presente bom é o que vem com carinho e cabe no bolso

Para 38% dos respondentes, o que faz um bom presente é a intenção e o carinho. Ser algo que a pessoa já queria ganhar vem em segundo lugar (27%), seguido de surpreender o presenteado (24%). Os segmentos mais desejados para receber são vestuário (35%), viagem (34%) e perfumes (32%). Qualidade (55%) e preço (36%) lideram os fatores decisivos na compra. Mas, aquilo que os entrevistados vão dar não condiz com o que gostariam de receber. Quando o assunto é o presente dos sonhos: a viagem sobe para o segundo lugar entre os desejados (34%), seguida de perfumes (32%) e joalheria (28%), categorias que ficam mais abaixo na lista do que efetivamente será comprado. 

39% das compras online serão feitas em sites de varejo 100% digital, como Mercado Livre, Amazon e Shopee.

O presente vem quando o bolso permite

O brasileiro não deixa o presente para a última hora, mas também não planeja com muita antecedência e ainda aguarda ter condição de comprar. A maioria (37%) compra assim que encontra o presente perfeito, independente da data. Outros 24% aguardam o bolso permitir, e 19% deixam para cerca de uma semana antes. Apenas 7% compram na véspera e 1% no próprio dia. Um dado que reforça o perfil pragmático do consumidor: só 1% espera a data passar para comprar com desconto. 

“O brasileiro está ressignificando o Dia dos Namorados. A data não é mais sobre presentes caros ou jantares elaborados. Em um cenário econômico que pressiona 42% dos entrevistados, a maturidade revela um recado para as marcas: o consumidor quer autenticidade, afeto e não ostentação”, diz Ligia Melo, CSO da Hibou.

Data comercial

O Dia dos Namorados divide opiniões: 30% o enxergam como apenas uma data comercial, enquanto 23% o veem como um motivo para comemorar a relação e 19% como uma celebração ao amor. A percepção de que a data está ficando mais cara cresce com a idade: 45% dos respondentes com 55 anos ou mais afirmam que o Dia dos Namorados está mais comercial e caro, ante 32% entre os jovens de 16 a 34 anos.

“O brasileiro não deixou de comemorar o Dia dos Namorados, ele só parou de exagerar. A data sai do território da ostentação e entra no da escolha consciente. Isso muda completamente o jogo: ganha relevância quem facilita a decisão, não quem força o consumo.”, diz Albano Neto, CSO e CCO da Score Agency

Sobre a pesquisa

A pesquisa Dia dos Namorados 2026 foi realizada pela Hibou Pesquisas & Insights e Scoregroup, entre os dias 29 e 31 de maio de 2026. Foram 1.375 respondentes recrutados via painel digital, com 18 anos ou mais, das classes A, B, C, D e E, em todo o Brasil. Margem de erro de 2,6 pontos percentuais para um intervalo de confiança de 95%.